Německo je největším sponzorským trhem v Evropě, Rakousko exceluje v zimních sportech, Česko má stabilní a různorodou scénu s velkými hráči jako Škoda Auto nebo ČEZ. Podívali jsme se na čísla a srovnali je v přehledné tabulce.
Porovnání trhů v tabulce
| Země | Velikost trhu (2025) | Růst | Dominantní oblast | Největší sponzoři / specifika |
|---|---|---|---|---|
| 🇨🇿 Česko | Není přesně vyčísleno | odhad: stabilní růst | Hokej, fotbal, kultura, charita | Škoda Auto, ČEZ, Tipsport, Fortuna, Sazka, Plzeňský Prazdroj, O2 |
| 🇩🇪 Německo | 6,26 mld. eur (sportovní sponzoring) | +4,7 % (odhad) | Fotbal (Bundesliga) | Adidas, Mercedes-Benz, Volkswagen, Deutsche Telekom |
| 🇦🇹 Rakousko | 1,68 mld. eur (pouze sport) | stabilní | Zimní sporty (lyžování, skoky) | Závod v Kitzbühelu (mediální hodnota 49 mil. eur), Manuel Feller |
Německo – největší hráč v Evropě
Německo s objemem sportovního sponzoringu 6,26 miliardy eur (2025) je největším národním trhem v Evropě. Růst táhne fotbalová Bundesliga, velké události jako EURO 2024 a olympijské hry. Firmy jako Adidas, Mercedes-Benz, Volkswagen nebo Deutsche Telekom patří k největším investorům. Roste význam udržitelnosti a umělé inteligence při vyhodnocování návratnosti investic. Ženský sport zaznamenává výrazný nárůst zájmu sponzorů.
Rakousko – specialista na zimní sporty
Rakouský sportovní sponzoring dosáhl v roce 2024 hodnoty 1,68 miliardy eur. Dominují zimní sporty – lyžování, skoky na lyžích, běh na lyžích. Kitzbühel, Schladming nebo Zell am See patří k nejžádanějším lokalitám. Největší mediální hodnotu měl závod v Kitzbühelu (téměř 49 milionů eur). 84 % hodnoty sportovního sponzoringu se točí kolem mužských sportovců a soutěží. Rakousko ukazuje, že i menší země může být díky specializaci velmi atraktivní.
Česko – pestrý trh bez přesných čísel
Pro český trh neexistuje jednotná oficiální statistika jeho přesné velikosti. Podle průzkumu agentury Incomind je sponzoring v ČR stabilní a rozmanitý. Nejsilnějšími značkami jsou Škoda Auto, ČEZ (a Nadace ČEZ), Tipsport, Fortuna, Sazka, Plzeňský Prazdroj, O2 nebo Česká spořitelna. Dominuje sport (hokej, fotbal), ale významné je také partnerství v kultuře (Český lev), charitě (Člověk v tísni) nebo ve vzdělávání a vědě (Nadace ČEZ).
Co si z toho vzít pro české tvůrce?
Německý trh je obrovský, ale konkurenční. Rakouský je specializovaný na sport. Český trh je otevřený i menším projektům, kulturálním a charitativním počinům. Sponzoři u nás často nevyžadují složité reporty, což je výhoda pro začínající talenty. Inspiraci ze zahraničí ale stojí za to sledovat – profesionalita, data a schopnost nabídnout partnerovi jasnou hodnotu jsou univerzálním klíčem k úspěchu.
Autor: Redakce Sponza
Fotografie: (ilustrační – srovnání ekonomik)
