Sponzoring není všude stejný. Zatímco v USA utíkají miliardy dolarů do sportovních franšíz a megakoncertů, v Evropě dominují fotbalové kluby a kulturní festivaly. Asie zase ukazuje nejrychlejší růst, poháněný kriketem v Indii a technologickými giganty v Japonsku. Kde se tedy vyplatí hledat podporu a jaké země jsou pro sponzoring nejzralější? Podívali jsme se na čísla.
Porovnání hlavních světových trhů
| Země / region | Velikost trhu (2025) | Růst | Dominantní oblast | Zajímavost |
|---|---|---|---|---|
| USA | 20,31 miliardy USD | CAGR 7,7 % | Sport (NFL, NBA, MLB, MLS, NHL) | Největší samostatný národní trh na světě |
| Evropa (celkem) | 34,45 miliardy EUR | +4,7 % (r/r) | Fotbal, kultura, festivaly | Sport tvoří 72 % trhu |
| Německo | ~400 mil. EUR (jen FCB, BVB, SGE, VfB) | +5–10 % (odhad) | Fotbal (Bundesliga) | Největší lokální trh v Evropě |
| Francie | 1,78 miliardy EUR | +6 % (r/r) | Sport (Ligue 1, rugby, tenis) | Historický rekord |
| Velká Británie | součást evropského trhu | nadprůměrný | Fotbal (Premier League), dary | Roste díky novým klubovým partnerstvím |
| Čína | součást asijského trhu | vysoký | Basketbal, olympijské sporty | 1,84 mld. CNY jen ze 16. národních her |
| Indie | 2,77 miliardy USD | CAGR 8,45 % | Kriket (IPL) | Sponsoring IPL překonal 1000 mld. INR |
| Japonsko | součást asijského trhu | pozvolný | Fotbal (J.League), bejzbal (NPB) | Mladé kluby lákají mezinárodní značky |
| Brazílie | ~1 mld. BRL jen sázkových sponsoringů | explozivní (125 % za 3 roky) | Fotbal (série A) | 18 z 20 klubů má sázkového sponzora |
Poznámka: Tam, není uveden samostatný údaj, je trh započítán v rámci svého regionálního součtu.
Spojené státy – král sportovního sponzoringu
S hodnotou přes 20 miliard dolarů v roce 2024 jsou USA bezkonkurenčně největším trhem. Žádná jiná země se ani nepřibližuje. Růst táhnou zejména čtyři hlavní ligy (NFL, NBA, MLB, NHL), k nimž se přidává rostoucí MLS. Každý tým má desítky partnerů od výrobců nápojů přes banky až po technologické firmy. Zajímavostí je, že cash sponsorship tvoří 61 % hodnoty, zbytek pokrývají nepeněžní plnění. Ve srovnání s Evropou je zde větší důraz na přímou komerční návratnost a exkluzivitu práv.
Výjimečný je také americký přístup k univerzitnímu sportu. Univerzitní týmy mají vlastní sponzory a jejich zápasy sledují miliony diváků. Pro značky je to cesta k mladému publiku.
Evropa – fotbal vládne, ale kultura roste
Evropský sponzoring dosáhl v roce 2025 rekordních 34,45 miliardy eur, tedy meziroční nárůst o 4,7 %. Tři čtvrtiny z toho (72 %) padly na sportovní partnerství, zbytek putuje do kultury, festivalů a charity. Z evropských zemí měla nejrychlejší růstové tempo Španělsko, následované Velkou Británií.
Zatímco ve Francii a Německu dominuje fotbal (Bundesliga vygeneruje jen z titulárních sponzorů přes 400 milionů eur ročně), sever Evropy vyniká přesahem do lokálních komunit. Skandinávské firmy často podporují amatérské oddíly nebo kulturní akce. Na celoevropské úrovni pak rapidně roste význam udržitelnosti – stále více partnerství se uzavírá právě na tomto principu.
Asie a zbytek světa – růstový motor
Žádná jiná oblast neroste tak rychle jako Asie. Indie je s hodnotou 2,77 miliardy dolarů a CAGR přes 8 % největším asijským trhem. Kriket, zejména Indian Premier League (IPL), láme rekordy – sponzoring překonal hranici 1000 miliard rupií a zájem o národní tým po úspěších na mezinárodních turnajích dále roste. Potenciál je obrovský a firmy to vědí.
Růstová dynamika je patrná i jinde. V Číně dosáhly sponzorské výnosy pouze z 16. národních her 1,84 miliardy jüanů, zatímco japonské profesionální ligy (J.League i NPB) lákají čím dál více mezinárodních značek. Obří růstový potenciál ukazuje také Brazílie, kde sázkové společnosti během tří let zvedly objem sponsoringu v první fotbalové lize o 125 %. Specifickým případem je Jižní Korea, kde trh sice roste, avšak firmy a státní instituce k sponsoringu často přistupují obezřetně.
Trh roste celosvětově, ale každý region má svá specifika. Pro úspěch je zásadní pochopit lokální kontext a najít partnerství, které bude dávat smysl oběma stranám.
Zdroj: European Sponsorship Association (ESA)
Závěr – odlišné trhy, jeden trend
Celosvětový sponzoring roste. Ať už v USA díky masivnímu sportovnímu byznysu, v Evropě s důrazem na fotbal a udržitelnost, nebo v Asii a Latinské Americe s dvouciferným tempem. Rozdíly v přístupu, regulacích a tradicích ale zůstávají. Čeští tvůrci a sponzoři by měli sbírat inspiraci ze zahraničí, ale vždy ji přizpůsobit svému publiku. Každý trh je originál a ten největší potenciál se často skrývá v lokálním přístupu.
Autor: Redakce Sponza
Fotografie: (ilustrační – globální mapa sponzoringu)
