Mnoho autorů žije v iluzi, že k získání sponzora potřebují statisíce sledujících. Evropský trh se ale rychle mění. Firmy už nebaví platit za prázdná čísla a neosobní billboardy. Stále častěji hledají autory, kteří mají kolem sebe sice menší, ale zato neuvěřitelně loajální a aktivní publikum. Skutečná síla totiž neleží v počtu lajků pod příspěvkem, ale v hloubce vztahu s vaší komunitou.
Když se ze sledujících stane kmen
Britská nezávislá novinářka a tvůrkyně podcastů Sarah dlouho bojovala s nedostatkem financí. Její pořad o udržitelnosti v Evropě měl jen kolem tří tisíc posluchačů. Když ale oslovila lokálního výrobce etického oblečení, uspěla tam, kde velcí influenceři pohořeli. Proč?
Sarah totiž se svými lidmi mluvila. Odpovídala na každý komentář. Pořádala online debaty a do tvorby zapojovala přímo své posluchače. Když značka spočítala, že polovina její komunity aktivně diskutuje a sdílí její hodnoty, neváhala ani minutu. Pochopili, že zapojená komunita má stonásobně vyšší hodnotu než milion pasivních účtů, které obsah jen bezmyšlenkovitě projíždějí.
Zapojte lidi přímo do děje
Jak ale takový vztah vybudovat? Klíčem je otevřenost. Evropští tvůrci, kteří úspěšně přitahují partnery, dělají jednu věc jinak – nesnaží se být dokonalí. Ukazují proces tvorby, mluví o neúspěších a ptají se své komunity na názor.
Pokud lidé vidí, jak váš počin vzniká, začnou ho brát za svůj. Stanou se součástí vašeho příběhu. Když pak za vámi přijde sponzor, komunita to nebude brát jako otravnou reklamu. Naopak. Budou mít radost, že jejich oblíbená osobnost získala podporu, kterou si zaslouží. Partnerství pak působí přirozeně a organicky.
Sponzor chce vidět akci, ne grafy
Když jdete na schůzku s potenciálním partnerem, neukazujte mu jen nudné grafy z analytických nástrojů. Ukažte mu život. Ukažte mu screeny komentářů, kde lidé nadšeně diskutují o vašem posledním záměru. Předveďte mu, jak vaše komunita reaguje, když je požádáte o názor.
Sponzoři chtějí vidět akci a emoce. Chtějí vědět, že když doporučíte jejich produkt nebo službu, vaše publikum vám bude věřit. Důvěra je totiž ta nejtvrdší měna na internetu a vybudovat ji můžete jen skrze dlouhodobou a poctivou péči o své lidi.
Na platformě Sponza.cz pomáháme tvůrcům ukázat partnerům právě tuto skrytou sílu. Váš profil u nás není jen o suchých datech. Je to místo, kde můžete představit svůj záměr, svou energii a komunitu, která za vámi stojí. Protože správný sponzor nehledá reklamní plochu, ale parťáka do nepohody.
Autor: Redakce Sponza
Fotografie: (ilustrační – tvůrce a jeho komunita)
